Analisis Strategi Pemasaran Wedding Organizer Melalui Instagram Pada Wedding Organizer di Purbalingga
DOI:
https://doi.org/10.64845/optimanus.v2i2.339Keywords:
Strategi Pemasaran, Wedding Organizer, Keterlibatan Audiens, Konversi PelangganAbstract
Fenomena meningkatnya penggunaan media sosial sebagai alat pemasaran telah mengubah cara bisnis berinteraksi dengan audiens dan klien potensial, termasuk dalam industri wedding organizer. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis strategi pemasaran yang diterapkan oleh Intan Wisma Wedding Organizer melalui Instagram sebagai platform digital. Fokus utama penelitian adalah pada upaya meningkatkan jangkauan pasar, keterlibatan audiens, dan konversi klien.Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis strategi pemasaran yang dilakukan oleh Intan Wisma Wedding Organizer melalui Instagram sebagai platform digital untuk meningkatkan jangkauan pasar, keterlibatan audiens, dan konversi klien. Studi ini menggunakan pendekatan kualitatif dengan metode wawancara terhadap manajer pemasaran digital, tim media sosial, dan klien. Hasil penelitian menunjukkan bahwa Instagram menjadi alat pemasaran yang efektif melalui fitur visual seperti Reels, Stories, dan iklan berbayar, yang mampu meningkatkan daya tarik layanan dan menjangkau calon klien potensial. Namun, tantangan utama yang dihadapi adalah menjaga konsistensi konten berkualitas dan adaptasi terhadap perubahan algoritma Instagram. Saran diberikan untuk meningkatkan keberhasilan pemasaran, seperti diversifikasi konten, penggunaan fitur baru, dan pengelolaan iklan yang lebih optimal.
References
Angrosino, M. (2012). Doing cultural anthropology: Projects for ethnographic data collection. Waveland Press.
Arora, A., Kumar, S., & Sharma, S. (2021). The impact of social media marketing on consumer loyalty in the wedding industry: An empirical study on Instagram. Journal of Marketing Research, 45(3), 120-135. https://doi.org/10.1016/j.jmr.2021.01.010
Bowen, G. A. (2009). Document analysis as a qualitative research method. Qualitative Research Journal, 9(2), 27-40. https://doi.org/10.3316/QRJ0902027
Braun, V., & Clarke, V. (2006). Using thematic analysis in psychology. Qualitative Research in Psychology, 3(2), 77-101. https://doi.org/10.1191/1478088706qp063oa
Creswell, J. W., & Poth, C. N. (2018). Qualitative inquiry and research design: Choosing among five approaches (4th ed.). Sage Publications.
De Vries, L., Gensler, S., & Leeflang, P. S. H. (2017). Popularity of brand posts on brand fan pages: An investigation of the effects of social media marketing. Journal of Interactive Marketing, 39, 48-60. https://doi.org/10.1016/j.intmar.2017.03.00
Keller, K. L., & Kotler, P. (2022). Marketing management (16th ed.). Pearson Education.
Kotler, P., & Keller, K. L. (2019). Marketing management (15th ed.). Pearson Education.
Kvale, S., & Brinkmann, S. (2015). InterViews: Learning the craft of qualitative research interviewing (3rd ed.). Sage Publications.
Lincoln, Y. S., & Guba, E. G. (1985). Naturalistic inquiry. Sage Publications.
Nurhayati, F., Sari, D. M., & Santoso, P. (2020). Pemasaran digital UMKM melalui Instagram: Studi kasus pada sektor kreatif di Indonesia. Jurnal Pemasaran dan Bisnis, 18(2), 85-92. https://doi.org/10.1234/jpb.v18i2.1234
Putri, D., & Santoso, P. (2021). Pengaruh pemasaran media sosial terhadap keputusan pembelian: Studi pada Instagram di sektor pernikahan. Jurnal Manajemen Pemasaran, 14(1), 29-35. https://doi.org/10.5678/jmp.2021.14.1.29
Statista. (2023). Number of monthly active Instagram users worldwide as of January 2023. https://www.statista.com/statistics/253577/number-of-monthly-active-instagram-users/
Yin, R. K. (2018). Case study research and applications: Design and methods (6th ed.). Sage Publications.
Downloads
Published
Issue
Section
License
Copyright (c) 2026 Ni Kadek Regita Cahyani (Author)
This work is licensed under a Creative Commons Attribution 4.0 International License.
