Pengaruh Strategi Gopay Promotion dalam Keputusan Penggunaan Gopay Sebagai Metode Pembayaran Pada Mahasiswa
DOI:
https://doi.org/10.64845/optimanus.v2i1.222Keywords:
Promosi, Gopay, Keputusan penggunaAbstract
Penelitian ini membahas tentang bagaimana pengaruh gopay promotion terhadap keputusan penggunaan gopay sebagai metode pembayaran pada mahasiswa. Tujuan penelitian ini untuk mengetahui seberapa besar “pengaruh Strategi gopay promotion terhadap keputusan penggunaan gopay sebagai metode pembayaran pada mahasiswa. Sampel dalam penelitian ini adalah 135 responden yang terdapat pada populasi. Metode yang digunakan adalah analisis kuantitatif dengan Pengumpulan data dilakukan melalui observasi dan pembagian kuesioner yang kemudian diolah dengan menggunakan aplikasi statistik SPSS versi 25, Berdasarkan hasil analisis regresi pada data variabel gopay promotion terhadap keputusan penggunaan diperoleh nilai koefisien β sebesar 6,428 dan untuk Gopay Promotion sebesar 1,049 dengan T-hitung > T-tabel dan memiliki nilai significane sebesar 0,000 . Berdasarkan nilai Adjusted R Squared sebesar 0,659 atau 65,9% gopay promotion pengaruhnya terhadap keputusan penggunaan gopay dan sisanya dipengaruhi oleh variabel lain yang tidak diteliti dalam penelitian ini. Artinya menunjukkan bahwa gopay promotion sangat mempengaruhi keputusan pada mahasiswa untuk menggunakan gopay. Penelitian ini memberikan gambaran tentang bagaimana manajemen strategik pada gopay dalam melakukan pengembangangan dari segi promosi dengan demikian semakin tinggi dan bervariasi promosi yang ditawarkan kepada pengguna maka akan semakin besar pula peluang pengguna dalam memutuskan menggunakan gopay sebagai metode pembayaran.
References
Amel, A. F. (2020). Pengaruh Promosi Penjualan Dan E-Service Quality Terhadap Keputusan Penggunaan Aplikasi Ovo. JRMSI - Jurnal Riset Manajemen Sains Indonesia, 11(2), 201–223. Https://Doi.Org/10.21009/Jrmsi.011.2.01
Andriani, & Nuraini, I. (2021). Pengaruh Promosi Terhadap Keputusan Penggunaan Ovo. 5(1), 1–17.
Angelina, A. I., & Mashariono. (2020). Minat Penggunaan GO-PAY ( Studi Kasus Pada Mahasiswa Mashariono Sekolah Tinggi Ilmu Ekonomi Indonesia ( STIESIA ). Jurnal Ilmu Dan Riset Manajemen.
Hildawati, Suhirman, L., Prisuna, B. F., Husnita, L., Mardikawati, B., Isnaini, S., Wakhyudin, Hermawan, H., Hidayat, Y., Sroye, A. M., & Saktisyahputra. (2024). Buku Ajar Metodologi Penelitian Kuantitatif & Aplikasi Pengolahan Analisa Data Statistik (Efitra (Ed.); Cetakan Pe). PT. Sonpedia Publishing Indonesia.
Kurniawati, E., & Rindrayani, S. R. (2025). Pendekatan Kuantitatif Dengan Penelitian Survei : Studi Kasus Dan Implikasinya.
Latief, F., & Dirwan, D. (2020). Pengaruh Kemudahan, Promosi, Dan Kemanfaatan Terhadap Keputusan Penggunaan Uang Digital. Jurnal Ilmiah Akuntansi Manajemen, 3(1), 16–30. Https://Doi.Org/10.35326/Jiam.V3i1.612
Niscaya, M., & Trenggana, A. F. M. (2020). Pengaruh E-Trust, Persepsi Kegunaan, Persepsi Manfaat Terhadap Keputusan Pembelian Pada Aplikasi Sociolla Di Kota Bandung. 08(01), 190–196.
Sahir, S. H. (2021). Metodologi Penelitan (T. Koryati (Ed.)). Penerbit Kbm Indonesia.
Sujarweni, W. V. (2019). Metodologi Penelitian Bisnis Dan Ekonomi Pendekatan Kuantitatif. Pustakabarupres- Pt. Pustaka Baru.
Syahrizal, H., & Jailani, M. S. (2023). Jenis-Jenis Penelitian Dalam Penelitian Kuantitatif dan Kualitatif. 1, 13–23.
